泰国中华文化促进会日前在曼谷成立，泰国前国会主席就任首任主席。中泰两国之间有着悠久的文化交流历史，自古以来，中华文化与泰国文化一直相互影响。泰国中华文化促进会的成立，再次唤起人们对中泰文化交流历史源流的探寻。中泰两国的文化交流有何特点？新时代中泰文化交流有何新趋势？其在促进泰国经济社会发展中的作用如何？近日，颇钦接受中新社“东西问”专访。
1802年，《三国演义》在泰国翻译出版，泰文译名为《三国》，流传至今。该书在泰国家喻户晓，流传200多年来，已成为泰国传统文学经典，对泰国文学产生深远影响。泰国著名的大王宫是曼谷王朝拉玛一世的王宫，是由中国工匠负责建造的，4个宫门前，各放置了一对高大的中国石狮子。在拉玛四世寝宫的大门两侧有一幅大型中文对联：“永保岩疆，施德化海”。在对联的内侧，是八幅方形彩色中国画，有八仙过海图、观音送子图、龙飞凤舞图等，是中国绘画和建筑艺术元素的体现。
我最近在北京走访，发现许多中国企业把泰国作为进入东盟和全球市场的战略性入口，这种认知是通过多年的文化交流和合作建立起来的。通过利用这种强大的联系，泰国可以吸引投资，推动创新，促进经济增长和社会发展。泰中两国之间的商业交流频繁，会有越来越多的中国人了解泰国。希望更多泰国企业进入中国，与中国企业合作，从而使我们的人民和国家受益。
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随着国内短剧市场逐渐步入红海，已有越来越多国内企业将目光投向海外市场这片蓝海。国产“爽剧”普遍具有叙事节奏快、情节反转多、情感冲突强等鲜明特色，形成了一系列有效打法，在此基础上，通过培育本土化制作团队、精准定位海外受众需求、凸显人类共同情感诉求等手段进军海外市场，成为我国文化产业“扬帆出海”的新名片。
从“平台出海”到如今的“内容出海”，微短剧逐渐在海外市场迎来爆发期。第三方数据平台感应塔（Sensor Tower）今年3月份发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，2023年中国头部短剧出海平台合计下载量、净流水分别达2823万次、5671万美元，较2022年实现爆发式增长。有机构预测，海外短剧长期空间有望达到360亿美元，彰显了微短剧“出海”的巨大市场潜力。
聚焦提升制作质量。受海外观众审美偏好的影响及规避风险的需求，目前火爆“出海”的网络微短剧仍集中在甜宠剧等较为有限的题材，虽然也有部分佳作，但整体上看同质化、简单化乃至低俗化倾向依然严重。制作方应当守好“内容为王”导向，走精品化、本土化路线，认真研究当地的风土人情、历史文化、价值观念等因素，贴近当地用户心理深挖垂类，不断拓宽微短剧的题材领域和表现形式。
积极拓展盈利模式。与国内微短剧已探索出内容定制、广告植入、电商直播等诸多盈利模式不同，目前海外微短剧平台盈利模式主要依靠单集付费、会员订阅、广告变现等。一些平台还设置了周会员，但因价格偏高遭到部分海外观众诟病。微短剧平台方可以借鉴国内已有成熟经验，结合海外细分市场的实际情况优化付费模式，提升用户在应用程序停留时长，采取多种方式探索差异化广告投放和内容分发模式。
持续优化制作成本。中文在线日前公布的财报显示，其旗下负责运营的某海外子公司2023年虽然营收同比增长87%，但净利润仅有24.42万元，高投入、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远，凸显了海外微短剧流量投放成本以及制作成本“双高”的问题。据报道，在北美地区拍摄一部50集至100集的短剧亿博yibo体育官网入口，投入成本在8万美元至30万美元左右，是国内的3倍至6倍，而流量投放成本甚至占到总成本的80%至90%。针对此，微短剧“出海”相关方可探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式，推动资源跨平台互换及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP资源变现潜力，在追求品质的同时降本增效。
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发布日期: 2025-07-25
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