2023年6月2日，习近平总书记出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话，对中华文化传承发展的一系列重大理论和现实问题作出全面系统深入阐述。一年来，紧紧围绕新的文化使命，社会主义文化强国建设迈出坚实步伐；准确把握“把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合是必由之路”，中华优秀传统文化焕发出勃勃生机；贯彻落实“七个着力”的重要要求，新时代宣传思想文化工作不断开创新局面。
这是文化自信自强的时代风貌。首都北京，中国考古博物馆和北京城市副中心三大文化建筑建成开放，长城文化、大运河文化、中轴线文化绽放时代光彩；山东曲阜，大型演出《金声玉振》尽显古风古韵，万仞宫墙《大哉孔子》光影秀精彩上演，尼山世界文明论坛持续提升中华文化影响力。放眼今日之中国，“文博热”持续、“文创风”劲吹、“诗词热”兴起，我们的文化自信更加坚定、文化自觉不断增强。用好“两个结合”这一最大法宝，坚持走自己的路，坚持创造性转化、创新性发展，把文化自信融入全民族的精神气质与文化品格中，就能掌握思想和文化主动博冠体育app，推动中华文明重焕荣光。
一个是“实证中华五千年文明史的圣地”，一个是“西方文明的摇篮”，前不久“良渚古城·雅典卫城”文明对话交流活动在希腊举行。中华文明具有突出的包容性，始终在兼收并蓄中历久弥新。一年来，从《习近平谈治国理政》多语种版在海外引发热烈反响，到杭州亚运会向世界传递中华文化开放包容的气度，从北京文化论坛共促文明交流互鉴，到第三届“一带一路”国际合作高峰论坛深化民心相通……以海纳百川的宽广胸怀打破文化交往的壁垒，中华文明在同其他文明交流互鉴中保持旺盛生命力。更加积极主动地学习借鉴人类创造的一切优秀文明成果，必将丰富中华文明的博大气象。
“实现传统艺术与现代生活的有机融合，就需要守正创新、勇于突破，让非遗时尚起来，让经典流行起来。”这是浙江小百花越剧团演员陈丽君的感言。借助现代技术，传统戏曲不断更新创作观念、表达样态，成为一票难求的爆款。如今，“数字藏经洞”让敦煌文化破壁出圈，“中华古籍资源库”让珍贵典籍“活”起来，《长安三万里》《我的阿勒泰》等一批精品力作涌现……“两个结合”打开了广阔的创新空间，激活了中华文化在新时代繁荣发展的“一池春水”。前进道路上，要坚守好马克思主义这个魂脉和中华优秀传统文化这个根脉，运用新思路、新话语、新机制、新形式，不断激发文化创新创造活力。
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随着国内短剧市场逐渐步入红海，已有越来越多国内企业将目光投向海外市场这片蓝海。国产“爽剧”普遍具有叙事节奏快、情节反转多、情感冲突强等鲜明特色，形成了一系列有效打法，在此基础上，通过培育本土化制作团队、精准定位海外受众需求、凸显人类共同情感诉求等手段进军海外市场，成为我国文化产业“扬帆出海”的新名片。
从“平台出海”到如今的“内容出海”，微短剧逐渐在海外市场迎来爆发期。第三方数据平台感应塔（Sensor Tower）今年3月份发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，2023年中国头部短剧出海平台合计下载量、净流水分别达2823万次、5671万美元，较2022年实现爆发式增长。有机构预测，海外短剧长期空间有望达到360亿美元，彰显了微短剧“出海”的巨大市场潜力。
聚焦提升制作质量。受海外观众审美偏好的影响及规避风险的需求，目前火爆“出海”的网络微短剧仍集中在甜宠剧等较为有限的题材，虽然也有部分佳作，但整体上看同质化、简单化乃至低俗化倾向依然严重。制作方应当守好“内容为王”导向，走精品化、本土化路线，认真研究当地的风土人情、历史文化、价值观念等因素，贴近当地用户心理深挖垂类，不断拓宽微短剧的题材领域和表现形式。
积极拓展盈利模式。与国内微短剧已探索出内容定制、广告植入、电商直播等诸多盈利模式不同，目前海外微短剧平台盈利模式主要依靠单集付费、会员订阅、广告变现等。一些平台还设置了周会员博冠体育app，但因价格偏高遭到部分海外观众诟病。微短剧平台方可以借鉴国内已有成熟经验，结合海外细分市场的实际情况优化付费模式，提升用户在应用程序停留时长博冠体育app，采取多种方式探索差异化广告投放和内容分发模式。
持续优化制作成本。中文在线日前公布的财报显示，其旗下负责运营的某海外子公司2023年虽然营收同比增长87%，但净利润仅有24.42万元，高投入、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远，凸显了海外微短剧流量投放成本以及制作成本“双高”的问题。据报道，在北美地区拍摄一部50集至100集的短剧，投入成本在8万美元至30万美元左右，是国内的3倍至6倍，而流量投放成本甚至占到总成本的80%至90%。针对此，微短剧“出海”相关方可探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式，推动资源跨平台互换及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP资源变现潜力，在追求品质的同时降本增效。
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