随着国内短剧市场逐渐步入红海，已有越来越多国内企业将目光投向海外市场这片蓝海。国产“爽剧”普遍具有叙事节奏快、情节反转多、情感冲突强等鲜明特色，形成了一系列有效打法，在此基础上，通过培育本土化制作团队、精准定位海外受众需求、凸显人类共同情感诉求等手段进军海外市场，成为我国文化产业“扬帆出海”的新名片。
从“平台出海”到如今的“内容出海”，微短剧逐渐在海外市场迎来爆发期。第三方数据平台感应塔（Sensor Tower）今年3月份发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，2023年中国头部短剧出海平台合计下载量、净流水分别达2823万次、5671万美元bat 365，较2022年实现爆发式增长。有机构预测，海外短剧长期空间有望达到360亿美元，彰显了微短剧“出海”的巨大市场潜力。
聚焦提升制作质量。受海外观众审美偏好的影响及规避风险的需求，目前火爆“出海”的网络微短剧仍集中在甜宠剧等较为有限的题材，虽然也有部分佳作，但整体上看同质化、简单化乃至低俗化倾向依然严重。制作方应当守好“内容为王”导向，走精品化、本土化路线，认真研究当地的风土人情、历史文化、价值观念等因素，贴近当地用户心理深挖垂类bat 365，不断拓宽微短剧的题材领域和表现形式。
积极拓展盈利模式。与国内微短剧已探索出内容定制、广告植入、电商直播等诸多盈利模式不同，目前海外微短剧平台盈利模式主要依靠单集付费、会员订阅、广告变现等。一些平台还设置了周会员，但因价格偏高遭到部分海外观众诟病。微短剧平台方可以借鉴国内已有成熟经验，结合海外细分市场的实际情况优化付费模式，提升用户在应用程序停留时长，采取多种方式探索差异化广告投放和内容分发模式。
持续优化制作成本。中文在线日前公布的财报显示，其旗下负责运营的某海外子公司2023年虽然营收同比增长87%，但净利润仅有24.42万元，高投入、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远，凸显了海外微短剧流量投放成本以及制作成本“双高”的问题。据报道，在北美地区拍摄一部50集至100集的短剧，投入成本在8万美元至30万美元左右，是国内的3倍至6倍，而流量投放成本甚至占到总成本的80%至90%。针对此，微短剧“出海”相关方可探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式，推动资源跨平台互换及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP资源变现潜力，在追求品质的同时降本增效。
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南非驻华大使馆农业参赞马明义带孩子参加了本次活动。“精心安排的中国传统文化节目非常精彩，为深入了解中国文化打开一扇窗。”马明义表示，南非和中国青少年在活动中亲切互动，让两国传统友谊代代传承。近年来，南非和中国持续深化人文交流合作，进一步巩固了两国同志加兄弟的特殊友谊，推动两国人民相知相亲、世代友好。
与会嘉宾还共同感受了中医、印染等中国传统文化，欣赏了由中国青少年带来的茶道、古琴表演，并体验中国传统制茶技艺。印度尼西亚驻华大使馆公使裴连杰携全家参加了本次活动，他对记者说：“无论在乐器表演方面，还是在茶道方面，中国小朋友们都非常专业，我们很高兴看到中国年轻一代为传承传统文化所付出的努力。”裴连杰表示，近年来，印尼同中国在文化艺术领域开展诸多交流，为两国人民加深彼此了解提供了重要途径、创造了大量机遇。希望两国进一步加强人文交流，不断深化友谊。
六月半夏，晚风热烈，愿这个夏天璀璨热烈，顺遂无忧。 安 世界
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