随着国内短剧市场逐渐步入红海，已有越来越多国内企业将目光投向海外市场这片蓝海。国产“爽剧”普遍具有叙事节奏快、情节反转多、情感冲突强等鲜明特色，形成了一系列有效打法，在此基础上，通过培育本土化制作团队、精准定位海外受众需求、凸显人类共同情感诉求等手段进军海外市场，成为我国文化产业“扬帆出海”的新名片。
从“平台出海”到如今的“内容出海”，微短剧逐渐在海外市场迎来爆发期。第三方数据平台感应塔（Sensor Tower）今年3月份发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，2023年中国头部短剧出海平台合计下载量、净流水分别达2823万次、5671万美元，较2022年实现爆发式增长。有机构预测，海外短剧长期空间有望达到360亿美元，彰显了微短剧“出海”的巨大市场潜力。
聚焦提升制作质量。受海外观众审美偏好的影响及规避风险的需求，目前火爆“出海”的网络微短剧仍集中在甜宠剧等较为有限的题材，虽然也有部分佳作，但整体上看同质化、简单化乃至低俗化倾向依然严重。制作方应当守好“内容为王”导向，走精品化、本土化路线，认真研究当地的风土人情、历史文化、价值观念等因素，贴近当地用户心理深挖垂类，不断拓宽微短剧的题材领域和表现形式。
积极拓展盈利模式。与国内微短剧已探索出内容定制、广告植入、电商直播等诸多盈利模式不同，目前海外微短剧平台盈利模式主要依靠单集付费、会员订阅、广告变现等。一些平台还设置了周会员，但因价格偏高遭到部分海外观众诟病。微短剧平台方可以借鉴国内已有成熟经验，结合海外细分市场的实际情况优化付费模式，提升用户在应用程序停留时长，采取多种方式探索差异化广告投放和内容分发模式。
持续优化制作成本。中文在线日前公布的财报显示，其旗下负责运营的某海外子公司2023年虽然营收同比增长87%，但净利润仅有24.42万元，高投入、低回报的业绩与外界想象的暴富神话相去甚远，凸显了海外微短剧流量投放成本以及制作成本“双高”的问题。据报道，在北美地区拍摄一部50集至100集的短剧，投入成本在8万美元至30万美元左右，是国内的3倍至6倍，而流量投放成本甚至占到总成本的80%至90%。针对此，微短剧“出海”相关方可探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式，推动资源跨平台互换及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP资源变现潜力，在追求品质的同时降本增效。
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走进文博会主会场粤港澳大湾区文化产业创新展的香港创意馆，一组青花瓷艺术品组成的场域特定装置首先映入眼帘，这是由香港新锐艺术家许开娇设计的艺术作品，原作将500多件青花艺术品布置在长达14米的餐桌上，为观众带来琳琅满目的视觉盛宴，此次带到文博会上的是其中一部分作品。“我在设计过程中，将我国传统文化元素与现代生活场景相结合，把冰淇淋、红酒、生日蛋糕等西式元素与小笼包等传统食品一同呈现，带给人们穿越时空的想象空间，也让大家在互动中了解中国历史。”许开娇说。
“香港馆突出中外文化交融和香港本地特色，在传承传统文化的同时以接轨现代生活的创作表达，形成了具有前沿创新性的特色设计和有现代感的文创产品，不仅丰富了人们的日常生活，更在全球范围内彰显中华文化的魅力。”李安表示，我们希望借助文博会这一重要的国家级文化交流展示平台，让更多香港年轻设计师、艺术家被看到，让他们有更多机会对接内地广阔的市场。
连续19届参展文博会的澳门特区政府文化局在本届文博会上设立澳门创意馆，展览面积约210平方米，对外推广澳门艺文精品及影视作品，展示澳门文化内涵及文创成果。澳门馆还举办了一系列参展单位推介会，解说澳门影视与影像科技服务特色。澳门特区政府部门还介绍了“澳门取景”“澳门元素”资金补助计划等政策支持，以吸引更多影视团队到澳门取景拍摄，促进影视业界及关联行业的发展。
从展览现场可以看到，澳门创意馆展出的主要是影视科技服务企业，带来视频制作、AI互动照相、舞台设计等专业服务解决方案。濠科技有限公司联合创始人曾芝博指着显示屏上呈现的软硬件结合技术应用案例向记者介绍，通过运用人工智能技术，形成具有创新性的数字艺术和虚拟设计产品，应用在文化展会、数字展馆展览中，让观众可以更加沉浸式地体验高科技的魅力。
“此前在澳门举办的《光影如炬：再遇达芬奇》艺术特展上，我们获得官方授权，创作了蒙娜丽莎数字人，她可以转动头、眨眼睛，成为展览中的一大亮点，观众可以在互动体验中穿越历史时空，感受数字人文的光影魅力。”曾芝博表示，公司还把数字艺术与旅游服务相结合，为澳门、珠海等地的文旅项目展示和推广提供了更具科技感的服务载体。
澳门特区政府文化局局长梁惠敏表示，澳门原创影视作品近年来稳步增长，题材多样化，部分作品获得国际奖项。澳门特区政府文化局持续推动文化产业发展，积极促进影视业界与关联行业互动。这次组织澳门影视业界参展文博会，希望增进与深圳文化产业界的交流，不断拓展产业合作空间，让世界看到更有特色且精彩的中国文化精品。
台湾文创产业发展较早，在全球文化创意产业中展现出强大的竞争力。台湾绮丽珊瑚公司已连续7年参展文博会，本次带来了精雕细刻的珊瑚工艺摆件，这些工艺品通体以深海红珊瑚为原料，在打捞时保留其附着的原石头底座，通过精细工艺雕刻而成，人物形象神态各异，动植物惟妙惟肖。“绮丽珊瑚品牌创立于1973年，至今产品仍畅销海内外。”台湾绮丽珊瑚公司副总经理吕家华介绍，近年来，公司结合传统雕刻工艺与现代设计，不断求新求变，以适应年轻消费者的审美变化。公司还推出珊瑚裸石等半成品，让消费者可以加入自己的设计想法，定制独一无二的饰品。
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